当下AI驱动下的广告营销，是一个“领先的落后行业” | 第八届社交媒体风向大会

内容创作者调研显示:AI渗透率竟不足两成?

人类是智能化发展的缔造者,也是前行的绊脚石?

为什么说广告营销行业是“领先的落后行业”?

针对AI浪潮下社交媒体领域的发展,4月15日的风向大会上,微播易创始人、CEO徐扬紧扣“AI赋能 产业焕新”议题,发表了精彩纷呈的演讲。

智能化时代的机遇与挑战 拥抱AI新纪元

人类进入第四次技术革命,已步入智能化时代,然而,智能化的发展并非一帆风顺,能源与人类或将成为阻碍其发展的两大桎梏。微播易创始人、CEO徐扬表示:现在碳基正在严重阻挡硅基的发展。

AI在广告主端的渗透率低于50%;在内容创作者生态,AI渗透率在20%以下。2024年春节前后,我们针对社交媒体行业人员发放了2009份调查问卷,结果显示:11%的从业者不关注,70%觉得没太大影响,还有许多机构每周使用AI的频次低于一次。当前AI技术驱动下的营销行业,是一个“领先的落后行业”。

AIGC风暴已然来袭,我们必须清醒地认识到,“AI已经在重新定义游戏规则,一觉醒来可能游戏里面已经没有你了”。我们要积极地去认知AI,善用AI,让AI成为提升我们工作效率、助力企业降本增效的伙伴。

AI在企业营销中的应用空间广阔,有数据表明2030年市场规模将达到1500亿。且AI技术已全面渗透营销全链路,从策略制定、内容创作、媒介选择到运营管理, AI均能高效参与和助力。面对这样的趋势,我们更应紧抓机遇,拥抱AI技术,推动产业在智能化时代的浪潮中焕发新生,实现创新发展。

新质生产力助力营销升级 如何焕发新生?

在数据分析方面,多数企业面临数据分析的难题,难以实现精准的市场洞察。在企业经营追求个性化时,AI技术的优势便凸显无疑。徐扬指出:“未来,每个企业都将拥有属于自己的专业化、个性化、私有化的营销大模型。”它能够有效收集并挖掘多维度的数据,深度训练学习,科学定制广告策略,实现精准推送,大幅提升营销效果。

AIGC推动企业营销革新,从“制造需求”迈向“塑造体验”,生成高互动、参与感强的内容,打造独特用户体验。徐扬认为,这种革新是吸引现代消费者的关键,尤其在信息爆炸时代。AIGC不仅是技术飞跃,更深刻变革了企业与消费者的沟通方式,助力企业塑造品牌形象,推动长期发展,提升品牌忠诚度。

AIGC驱动营销变革与品牌连接升级,徐扬提出:“在未来的营销领域,AIGC将不仅仅是内容的创造者,更是品牌与消费者之间互动的桥梁。利用深度学习和自然语言处理技术,AIGC能够实时捕捉市场动态和消费者情绪,从而生成高度个性化且情感共鸣的营销内容。”这一转变深化品牌与消费者关系,提升客户忠诚度和品牌价值,实现从“推广产品”到“建立连接”的战略转移,为企业创造新增长和竞争优势。

徐扬表示:AI融入业务场景才能成为真正的生产工具。目前,协作式AI逐渐取代生成式AI成为主流。这种转变不仅需要技术上的创新,更需要企业文化和组织结构上的变革。企业需要培养跨部门合作和创新的文化氛围,鼓励技术团队与营销专家之间的密切合作与沟通,以实现AIGC技术在营销领域的最大化应用和价值释放。

AI+引领创新浪潮 +AI助力效率飞跃

徐扬指出:AI+是颠覆式创新,+AI是降本提效和改良式发展。企业将迎来关键技术和架构的升级潮,打造系统性的AI营销基建。AI+象征着颠覆性的创新,不仅是内容的创新,同时也重塑着整个业务的流程,势必将开辟新业务的场景;而+AI则侧重于在现有流程中引入AI技术,旨在降低成本、提高效率,优化业务,实现渐进式的发展。

微播易CTO林星补充到,微播易将推出易AI——首个专为社媒营销领域设计的AI提效工具,旨在实现营销领域的降本增效。易AI上手简便,操作具象化,它依托微播易在行业内数十年的数据积累,深度定制专有模型,并具备自主学习能力,使其性能持续优化,越来越符合用户需求。

如何利用易AI进行降本,赋能员工增效,林星表示,“70分以下的基础工作放心交给AI,70分以上工作让AI协作熟练员工,提升企业创新创造能力,赢跑AI时代。”让易AI辅助新员工快促成长,使用数字化员工,并最大化发挥员工的高阶能力。

最后徐扬提到,众多企业正借助AI重塑业务模型,为此,我们做了非常多的储备,成立了面向广大营销从业者的未来实验室——微播易 AI Future Lab。在这里,可以通过专业训练加深对AI的了解与认知,共同探讨诊断在企业营销中需要沉淀和发展的方方面面,提供企业级AI应用落地服务,为企业量身打造解决方案。